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          CIPRA會長吳紅波在五屆二次理事會上的講話
          2018-05-29   作者:CIPRA   來源:CIPRA
          摘要:3月12日,CIPRA五屆二次理事會在北京成功召開,聯合國原副秘書長吳紅波當選為新一任會長。會上,CIPRA名譽會長李道豫、外交部辦公廳主任韓志強、CIPRA會長吳紅波以及CIPRA常務副會長兼秘書長趙大力,均發表了重要講話。

          2018年3月12日,中國國際公共關系協會(CIPRA)五屆二次理事會在北京成功召開,聯合國原副秘書長吳紅波當選為新一任會長。會上,CIPRA名譽會長李道豫、外交部辦公廳主任韓志強、CIPRA會長吳紅波以及CIPRA常務副會長兼秘書長趙大力,均發表了重要講話。

           

            

          大家好!剛才選舉我擔任中國國際公共關系協會新一任會長,我感到十分榮幸。這既是信任,也是責任,更是重托,在此,我向各位理事表示由衷的謝意!同時,我愿借此機會向前任會長李道豫大使表示誠摯敬意,感謝他多年來為協會的發展所付出的辛勤努力和所做出的杰出貢獻!我提議再次以熱烈的掌聲對李道豫名譽會長表示衷心感謝。韓志強主任代表外交部對協會提出了殷切的希望。我請韓志強主任向外交部轉達協會的衷心謝意和堅定決心,協會全體成員將盡全力做好各項工作,使中國的公共關系行業再上一層樓,為行業的發展做出應有的貢獻,為國家的騰飛獻出全部的力量。

           

          協會成立于1991年4月,已經有27年。自成立以來,協會一直致力于推動中國公共關系行業的職業化、規范化和國際化發展,為我國的改革開放和經濟社會發展服務。

           

          協會具有民政部授予行業管理資質,參與和見證了中國公共關系行業的成長和壯大。在短短30多年里,中國公關產業從無到有,已達到500多億元的行業規模,成為僅次于美國的全球第二大公關市場。以公共關系為核心業務的企業,已有2家在國內主板市場上市,近40家在新三板市場掛牌。

           

          協會堅持以“讓世界了解中國,讓中國走向世界”為宗旨,積極服務國家公共外交總體戰略,開展多樣化的國際交流活動,努力支持和配合我國公共外交工作。

           

          剛才趙大力常務副會長兼秘書長在理事工作報告中,對協會的發展規劃作了介紹,我完全同意。下面,我想談談幾點想法。

           

          一、發揮行業優勢,推動國家形象傳播

          當前,我們正經歷著百年未有之世界大變局。中華民族迎來了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍,中華民族偉大復興展現出前所未有的光明前景。

           

          隨著中國綜合國力的大幅提升和在國際上的影響力不斷增強,公共關系在國家形象傳播方面正在發揮著越來越重要的作用,受到國家領導人和政府有關部門的高度重視。

           

          在去年初達沃斯世界經濟論壇時,特朗普總統退群了,巴黎協定不干了,全球化自由貿易不搞了。我們國家主席有兩篇重要的講話,一個是在達沃斯經濟論壇講全球化和自由貿易,一個是在聯合國日內瓦組織講人類命運共同體。有些外國人和聯合國高管說,那是中國走向世界強國的元年;本來支持全球化和自由貿易的話應由美國人說出來的,居然由中國人說出來,這個現象在過去是沒有的。這兩個講話隨著時間的推移,大家會感受到它們的分量。去年5月,我們開了“一帶一路”的峰會。當時,我陪著聯合國新任秘書長古特雷斯來的。他說,在上個世紀世界各國的政要和學者都在討論一個問題,究竟是海路重要還是陸路重要,爭論不休。他說,現在中國人把這個問題解決了,陸路海路都重要,就是“一帶一路”。有位美國著名學者也講了他看法。他說,你看近代史,世界大國的崛起都是在地球的一個角落,比如說工業化、蒸汽機,是在英國開始的,后來是整個歐洲,特別是西歐地區,再是北美發達起來。如果中國的“一帶一路”能夠成功,那它是世界最大的大陸板塊,也就是亞洲大陸和歐洲大陸整體的崛起,這是世界史上從未有過的,如果成功,將是具有震撼人類歷史的戰略意義。外國人看我們有如此之高的水平,咱們自己可能還沒看到這些。的確,我們國家的形象確實和過去不一樣了。現在,我們有條件,有經驗,也有更強的意愿傳播國家形象了。

           

          國家主席習近平曾強調指出,要注重塑造我國的國家形象,重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明形象,政治清明、經濟發展、文化繁榮、社會穩定、人民團結、山河秀美的東方大國形象,堅持和平發展、促進共同發展、維護國際公平正義、為人類做出貢獻的負責任大國形象,對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。這是中國最高領導人首次全面系統明確地闡述中國要塑造的國家形象,這對我們開展國家形象對外傳播具有重要的指導意義。

           

          中國和世界的關系正在發生深刻的歷史性變化,中國國家形象塑造與傳播也面臨前所未有的重大機遇。

           

          首先,改革開放40年使中國的國家形象更加充實完整、積極正面,也為國家形象對外傳播提供了重要的物質保障基礎。其次,國際環境與我更加有利,越來越多的國家希望了解和借鑒中國的發展經驗,客觀、理性、積極的涉華輿論不斷增多。第三,國家形象傳播的主體和渠道更加多元。黨和國家領導人率先垂范,國內各部門和廣大民眾積極參與,塑造和維護國家形象和利益的愿望更加強烈。第四,國家形象傳播的理念和思維更加成熟。我們的國家形象傳播理念發生了深刻變化。我們比以往任何時候都更有信心做好國家形象傳播工作。

           

          公共關系行業伴隨著中國改革開放成長,已經在中國大地上根深葉茂、碩果累累,為樹立企業品牌、促進社會創新、引導社會責任、傳播國家形象做出了獨特貢獻。中國國家形象的傳播是一個系統工程,也是艱巨挑戰,離不開一大批內知國情、外知世界的高品質公關公司和高素質人才。我希望并相信,協會和協會全體成員將在推動國家形象傳播方面做出更大的貢獻。

           

          二、改進話語方式,講好中國故事

          中國故事大家都在講,人大在講,政協在講,老百姓也在講。講好故事,本身故事要吸引人。現代傳播是一門高超的藝術。你講的話,人家要想聽、愛聽、聽懂,才會產生效果。國家主席習近平在對外活動中,講述了很多溫暖人心的故事,拉近了與外國民眾的心理距離,生動地向世界介紹了中國國情,傳遞了中國觀點和立場。

           

          在國外工作多年,我感覺到我們的良好意愿和我們實際做的還有很大差距。比如說,耳熟能詳的爭奪國際話語權問題。應清醒認識到,我們現有的國際話語權還沒有得到充分利用,甚至被主動放棄。為什么這么說呢?我常主持國際經濟發展方面的會議和研討會,中國不少的經驗不是由我們說出來的,而是由外國人說的。中國人在哪里?沒有參加。一邊喊沒有話語權,一邊放棄了已有的權利。還存在著不敢說、不想說、不會說、說不好的現象。現在的國際會議,國家集團代表可發言8分鐘,國家代表5分鐘。在座的公關人士想想5分鐘代表國家可以講什么內容。我發現有些出國的同事,感謝詞等套話還沒念完呢,時間就快到了,這是不行的。還有現在國際會議更注重正式發言后的互動,我們有些人在發言后立馬轉成聽會模式,不發聲音了,不參加討論,這是不行的。

           

          目前,很多中國企業正在走出國門,走向世界,但不少“走出去”的企業缺乏公關意識、品牌意識,缺乏同媒體打交道的能力與經驗,不懂得通過信息發布,塑造企業品牌和維護國家和企業形象。這些企業對海外經濟發展做了很大貢獻,但在當地輿論上卻經常陷入被動,甚至被指責為只知“埋頭干活賺錢,缺乏社會責任”。

           

          國家形象的傳播不是幾個人的事,而是全民族的共同責任和事業。在此方面,國家領導同志,尤其是習近平主席,做出了表率,成績斐然;很多部門也做出了不懈的努力并取得了顯著的成績。

           

          各位都是公共關系方面的專家和學者,要把你們的經驗體會傳授給涉外的各個部門,要學會講好中國故事。大家都明白,做好國家形象傳播是一個與人溝通的大學問。在溝通時,首先,要讓人想聽。必須承認中外文化的差別,承認中外話語方式的差異,光講抽象概念、語言枯燥、充滿說教,是不會有好效果的。其次,要讓人愛聽。如果將世界性難題與中國國情結合起來,這樣有針對性的故事就精彩了。比如,清除絕對貧困是國際社會的首要目標,聯合國爭取在2030年清除絕對貧困,而中國要在2020年完成這個任務。中國是怎么做的?人家愛聽。再次,要讓人聽得懂。只有聽得懂才有效果。比如,我曾經聽過中外兩國軍人討論軍隊伙食標準問題。外軍死活聽不懂中國的“空勤灶”和“海勤灶”是什么意思。其實,發達國家陸海空軍伙食標準是一樣的,區別在風險勤務補貼上。而中國軍隊經費少,只好讓空海軍比陸軍吃得好一點,就有了“空軍灶”,“海軍灶”。不了解這一點,溝通肯定失敗。

           

          偉大的時代將產生精彩的故事,國家發展的輝煌成就賦予我們講好中國故事的底色與底氣。協會應該發揮行業組織的職能,積極推動公關公司利用專業優勢,創新傳播手段,把中國故事講得越來越精彩,讓中國聲音越來越響亮。

           

          三、開拓交流渠道,擴大國際合作

          協會是全國性公共關系涉外專業組織,在對外交往的過程中,我們除了要與國際公關界相關組織繼續保持溝通和相互學習外,還要充分利用我們協會現有的資源優勢,如聯合國經社理事會的特別咨商地位和全國性公共關系涉外專業組織,積極與聯合國及其它相關國際組織開展合作項目。

           

          同時,我也注意到,國際公共關系組織和公司的經營性質及業務范圍,使我們擴展國家形象傳播具有一定局限性。當前,國際社會最關心的是可持續發展和氣候變化問題。聯合國在這兩個領域的目標與中共十九大制定的發展戰略是完全契合的,可以作為協會與國際組織合作的切入點。我們可以先選擇消除絕對貧困、提供醫療保險、減少環境污染等議題與國際組織聯合舉辦活動,或者以協會名義參加國際組織舉辦的相關活動,與國際社會分享解決人類問題的中國智慧、中國方案,提升中國的國家形象。

           

          在座的理事們都是國家形象傳播的專家和學者,不少人長期研究國家形象問題。我愿意聽取大家的建議,也歡迎各位對協會的國際合作領域和內容提出具體建議和意見。我也衷心希望各位和你們所代表的公司及院校能積極參與協會舉辦的國際合作項目,并給予財務支持。

           

          四、積極參與“一帶一路”,加快國際化進程

          經過30多年的發展,中國本土公關公司從無到有,逐漸成為公關市場的主力軍。但在國際舞臺上,中國本土公關公司的國際化才剛剛起步。隨著“一帶一路”倡議的深入實施,諸多中國企業正走向世界,可能成為跨國公司。這也是中國本土公關公司的新契機,在這樣的大背景下,作為營銷服務商,中國本土公關公司應抓住時機,加快公司國際化進程。

           

          “一帶一路”建設正在步入務實合作階段,一系列重大項目開花結果,宏偉藍圖正在逐步成現實。中國企業加速走出去,這為中國本土公關公司國際化創造了難得的戰略機遇期。從國際傳播交流角度看,“一帶一路”促進不同民族、不同文化相互接近、相互了解,在這樣的背景下,公共關系行業大有可為。公關從業者在語言、傳播、人際溝通、分析判斷上具有諸多專業優勢,在全球化的進程中可以發揮不可或缺的溝通、傳播與促進作用。

           

          今年是改革開放四十周年,協會將與祖國一起踏上新征程,為實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢而助力加油。

           

          我堅信,在協會副會長、所有理事和協會成員的通力合作與支持下,我們將不負時代新機遇,迎接新挑戰,再上新臺階。協會將繼續秉承“讓世界了解中國,讓中國走向世界”的辦會宗旨和“指導、監督、服務、協調”的工作方針,積極服務國家公共外交的總體戰略,推動中國公共關系行業進入新時代,再創新輝煌。

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