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          新榜咨詢副總監劉歡歡為CIPRA演講
          2018-07-17   作者:CIPRA   來源:CIPRA
          摘要:2018年7月13日,中國國際公共關系協會會員管理部舉辦2018年度第三期微課堂,新榜咨詢副總監劉歡歡應邀作了題為《暗流涌動下的品牌輿情與口碑傳播》的主題演講。

          2018年7月13日,中國國際公共關系協會會員管理部舉辦2018年度第三期微課堂,新榜咨詢副總監劉歡歡應邀作了題為《暗流涌動下的品牌輿情與口碑傳播》的主題演講。

           

          對于品牌輿情和口碑傳播劉歡歡提出了四個困惑:是否文章越多影響力就越大?品牌傳播的關鍵渠道和節點是什么?意見領袖真能起到口碑傳播的關鍵作用嗎?如何挑選合作的意見領袖?品牌傳播的關鍵信息是否被用戶所接受?劉歡歡指出對品牌輿情的分析不能只停留在聲量和數量上,也需要重點參考流量,如點贊數、評論數等。劉歡歡認為,品牌對傳播信息的監測和分析,需要從平臺下沉到渠道,再下沉到具體的意見領袖。在內容平臺越來越多,而意見領袖進行多平臺分發的情況下,研究發聲的意見領袖可以尋找品牌傳播的關鍵節點。她通過某美妝產品案例來闡述了如何評估和篩選意見領袖,意見領袖對品牌傳播與營銷起著關鍵作用,評估意見領袖影響力需要做深入的挖掘和對比,分析不同意見領袖的營銷效果。

           

          此次微信課堂請到的劉歡歡老師來自上海,微信課堂不受時間和空間限制的特點讓更多的會員能夠享受到協會的服務。有朋自遠方來,協會會員部歡迎更多全國各地的講師來到我們的微課堂,為大家帶來更多的精彩分享,也歡迎更多的公關同仁積極參與到會員部的活動中來。

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