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          吳紅波會長主持召開CIPRA戰略發展座談會
          2018-06-04   作者:   來源:
          摘要:

          5月31日,吳紅波會長主持召開CIPRA戰略發展座談會,旨在分析當前公共關系行業面臨的機遇和挑戰,以及如何推動公共關系行業產學研的升級轉型。來自學術、企業、公關公司、媒體等共20余人參加了座談會。

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          CIPRA會長吳紅波

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          CIPRA常務副會長兼秘書長趙大力

           

          座談伊始,CIPRA常務副會長兼秘書長趙大力回顧了協會的發展歷程和取得成果。他指出,協會在20多年的發展中,主要取得了三大成果,一是首批被民政部授予行業管理資質,成為中國公共關系業的第一個行業協會;二是多年來在外交部的領導下,協會不忘初心,積極開展民間外交、公共外交,取得了一定的成效;三是,2007年成功獲得聯合國經社理事會特殊咨商地位,截至2017年中國僅有39家協會(社會組織)獲得了這一資格。

          在國際交往方面,趙大力表示,協會走過27年的歷程,已和眾多國際公關傳播組織、行業協會、非政府組織建立了聯系和日常交往,形成了相應的工作機制,比如,IPRA、國際傳播咨詢協會、國際傳播測量與評估協會、倫敦國際廣告獎、國際獨立企業協會等等。

          CIPRA會長吳紅波指出,當前的國際形勢發生了前所未有的、深刻而復雜的變化,而中國的發展正處于極其關鍵的時刻。中國已是有分量的世界大國,中國的影響力不可小覷,在這種背景下中國的對外公共關系,是中國走向世界大國的必然和趨勢。協會自1991年成立至今,形成了堅實的發展基礎,召開此次座談會的目的是希望各界人士對于協會未來做好國際公共關系的工作提出建議。他提議著重在四個領域展開討論,一是協會如何與國際上的公共關系組織建立聯系,尤其是非政府組織;二是如何利用好協會在聯合國經社理事會的特殊咨商地位;三是協會如何與其他國際組織進行交流、合作;四是協會如何幫助中國本土公關公司國際化。此外,協會作為社會團體如何發揮組織引導作用,如何攜手中國企業參與到聯合國各項工作的討論中,如何幫助中國利用好已經擁有的話語權進行發聲等,也是此次座談會討論的內容。

          國際關系學院副校長、教授郭惠民率先發言。他詳述了協會的發展歷程、公關修辭時代話語權的構建以及開展國際公關工作的重要性。他表示,走國際公關道路,擴大對外交往,是協會未來工作的重點;在吳會長的指導下,充分利用好聯合國經社理事會的特殊咨商地位;在國際上,發出協會的聲音,積累NGO形象,展示協會特色;幫助本土公關公司和中國企業在國際化的進程中,做好海外風險防范,構建良好公關環境;協會的學術工作委員要更緊密地圍繞國際公關做好工作。

          北京保研公益基金會理事長馮澍介紹了當前中國保險行業的基本情況,他表示,中國保險行業在國際上發揮的力量很大,但話語權和表達觀點的能力較為薄弱,公關投入也只局限在媒體領域,因此希望協會能夠給予相關的指導。

          華誼嘉信集團董事長、迪思傳媒集團創始人及董事長黃小川指出,中國本土公關公司在社會化媒體營銷方面領先歐美,很重要的一點原因是不盲從且注重創新,但公關行業產學研的結合相對薄弱。他提出一定要講好中國故事,提升國家形象,同時公關公司在走出去時一定要實施本地化戰略。他希望協會在行業人才培養方面給予更多的幫助,并助力公關公司參與到國家的重大項目中。

          奧美北京公關及影響力董事總經理、博士羅志勇從“一帶一路”、品牌出海、國家形象傳播方面介紹了奧美理念和奧美使命。他認為協會在國家品牌宣傳方面可以開展一些海外調研,對目標地區社會文化環境進行分析,對受眾進行調查,推出“國別指南”手冊,客觀描述當地受眾對中國政府、企業、民眾的認知,指導中國企業與當地市場、當地受眾達成更為順暢的相互理解和溝通,建立更為深入的情感連接。協會還可以牽頭,就特定市場、特定細分人群、特定議題,開展一些有助于國家公共形象的“意見領袖”項目。

          《經濟觀察報》副總編孟雷建議,協會在中國企業走出去、“一帶一路”投資并購中,要發揮好公共關系方面的平臺作用。協會可以對媒體發揮組織作用和引領作用,運用好媒體的品牌公信力和傳播力優勢,以在對外公共關系組織平臺中更好的發揮作用。

          北京大學新聞與傳播學院教授、北京大學視覺傳播研究中心副主任許靜認為協會應該吸納更多的組織,幫助公關公司、NGO、企業、媒體等建立連接;在講好中國故事時,注重運用民間力量,讓人文外交真正做到民心相通;大學生公共關系策劃創業大賽可以與國際企業合作,擴大影響力。

          北京外國語大學國際新聞與傳播學院教授、博導、歷史語言與戰略傳播研究所所長何輝提出,協會的定位要有國際視野、中國立場;協會要做咨詢,做研究,做智力產品,并基于組織資源,溝通各方,建立渠道;還需要做信息情報的收集,緊跟國家政策、企業需求、文化導向和前瞻探索。

          中國人民公安大學警察公共關系研究中心主任、教授孫娟建議,在“一帶一路”國際警務合作論壇中設立一個警察公共關系工作站,開設警察公共關系分論壇,服務中國走出去的企業,服務參與“一帶一路”國家的警務合作,服務中國警察故事的輸出。此外,她還建議在中國國際公共關系大會上增設警察公共關系的相關專題。

          清華大學國家形象傳播研究中心秘書長、公共關系與戰略傳播研究所副所長、華揚聯眾數字技術股份有限公司CIO潘建新介紹了華揚聯眾走出去的情況,表示在走出去的過程中幫助最大的是當地的NGO,希望協會同樣能夠真正發揮NGO的作用。而作為唯一一名從第一屆大學生公共關系策劃創業大賽參與至今的評委,他希望協會今后在大賽中設立留學生組別,體現國際參與性;同時,希望協會能夠向政府層面推薦公關公司,并推動學界老師進入公關公司,加強學界指導,真正產學結合。

          清華大學國家形象傳播研究中心執行主任、新聞與傳播學院公共關系與戰略傳播研究所所長、教授范紅提出協會要站在國家的高度,更加重視國家的議題,協會的職能要有更好的轉變,比如加強國際交流工作;成立研發部,通過研究形成產品,比如藍皮書、白皮書等;發揮學術領域的作用,從學界形成中國公關的理論體系;辦好《國際公關》雜志,能夠實現雙語,一年有一期英文專刊。

          中青旅聯科(北京)公關顧問有限公司總經理李東川介紹了中青旅聯科的國際化情況與優勢特色。他表示計劃明年與海南省政府一起組織舉辦康養產業大會,希望協會幫助邀請對口的聯合國專業組織參會,助力城市品牌的宣傳;以協會為平臺,中青旅聯科愿和公關公司建立更為深厚的聯系,共同幫助中國企業向境外輸出時的調性、渠道把握,以及政府公關工作。

          偉達(中國)公關顧問公司中國區高級副總裁于愛廷分享了偉達公關的發展歷程及跨國公司進入中國的歷程。她建議,協會要有更高的視野,提供具有前瞻性、權威性的數據、分析報告等;要成為海納百川的大平臺,加強開發研究,有理論體系的支撐;要活躍起來,多開展接地氣的活動,讓多方企業多合作,把中國公關行業做大做強;以大學生公共關系策劃創業大賽、最佳公共關系案例大賽等為抓手,增加現在年輕人喜歡的內容,讓案例內容更豐富,更具新鮮感。

          完美世界全球品牌與戰略合作副總裁伊迪講述了完美世界的發展情況,并建議協會培養能夠講好中國故事的人才,同時培養各領域的人才,比如學者、企業家等等,從而形成講好中國故事的圈子,倡導中國的價值觀;集中精力參與到國際平臺、頭部平臺的活動中,尤其是國際上負責標準設定的活動,從而體現協會的價值和影響力;不僅與公關、傳播業內合作,還要與各行各業開展合作,發掘出一批適合做國際公關傳播的人才,創造商業價值。

          中國傳媒大學公共關系系主任、教授、博導杜國清建議協會有組織地引領媒體,在未來國家媒體、全媒體的轉型下,需要協會平臺上聚焦更多的跨界人才。中融國投集團政府及公共事務總裁汪志勃介紹了中融國投集團的基本情況,并希望協會更深入了解企業的實際需求,通過論壇、座談會等形式聆聽會員聲音,解決實際困難問題,同時正確培養、輔導企業和政府間的公共關系價值觀,真正樹立命運共同體關系。

          吳紅波會長在總結發言中強調,此次座談會令人受益匪淺,思想的碰撞產生的火花將會對公關行業產生重大的影響,協會今后將不定期組織類似的交流活動。他還強調,20多年來協會在企業、學界、媒體,以及所有會員的幫助、通力合作下,擁有了良好的基礎,現在正是蓄勢待發、百尺竿頭再進一步的時候。世界在變,中國在變,中國的公關業也在變,這是大勢所趨,過去熟悉的運營方式有的已經消失,有的在逐漸消失,但新的機遇和挑戰正迎面而來,因此思想不變將會被淘汰。傳統的公關公司受到了很大的沖擊,這是不爭的事實,但有一點是不變的——公共關系是政府、企業不可或缺的一部分,問題在于誰來做、怎樣做。隨著中國走出去,中國國際影響的擴大,中國大國的擔當和義務的履行,將使得公共關系越來越重要,這是從政府層面看;從企業層面看,中國企業走出去,有很多企業還沒意識到公共關系的重要性,但經過一段時間他們就會發現這樣很難行得通。

          吳紅波會長指出,在國際公關層面,一是要繼續和國際上的公共關系機構保持聯系,有選擇性的參加合適的活動,擴大協會在國際上的影響力;二是要了解聯合國及其組織全年中與公關相關的會議,確定一到兩個適合的會議,參與發言或聯合舉辦;此外協會秘書處根據不同的專業委員會,成立一個與國際接軌的后備團隊,要有經驗、外語好、能夠講好中國故事;三是先與有中國人任職的其他國際組織機構聯系起來,比如工業發展組織,參與到他們的議題中,開展公關活動。針對“一帶一路”問題,中國本土公司走出去并不是要變成區域化的中國公司,而是要成為國際化公司,在這個問題上要看到誰能做的好,就由誰來做,這是中國企業走出去時需要的公關指導。與此同時,還要有魅力的講述中國故事。在國內公關層面,協會的各個專業工作委員會都運作的不錯,下一步,協會要加強研究工作,尤其加強對涉外領域的研究,比如“一帶一路”走出去中究竟有何挑戰,公關公司能做哪些事情,有哪些成功經驗和不足,這對于業界和媒體具有指導作用,對于政府有很好的參考作用,對于教學也是第一手的鮮活資料;要作為平臺對公關公司起到推介作用。政府已經在學習運用公關,協會要把成功案例進一步宣傳推廣,讓各級政府嘗試運用公關公司,這不僅能幫助公關公司開拓業務渠道,同時也能使政府部門用公關的智慧做好工作。

           

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